Warteliste? Das müsst ihr tun, um eine Birkin Bag direkt bei Hermès zu kaufen (2024)

Für diejenigen von euch, die nur wenig mit der Welt der Designer vertraut sind: Die Hermès Birkin Bag ist eines der unverkennbaren Symbole für Luxus.

Die strukturierte, trapezförmige Handtasche bekam ihre Bekanntheit vor allem durch Filme. Die Vorreiter sind zum Beispiel die Kardashians, die ahnungslose „Sex and the City“-Figur Samantha Jones („It’s not a bag. It’s a Birkin.“; zu Deutsch: „Es ist keine Tasche. Es ist eine Birkin.“) und unzählige Hip-Hop-Texte — wie die City Girls einst verkündeten: „Big Birkin bag hold five, six figures“ (übersetzt: „Große Birkin Bag ist fünf-, sechsstellig“).

Aber eine neue Birkin zu kaufen, ist nicht leicht. Ihr könnt nicht einfach in eure örtliche Boutique gehen und eine aus dem Regal wählen. Wartelisten für die Tasche gibt es nicht mehr und der Vorrat ist sowohl limitiert als auch sehr gewollt.

Business Insider sprach mit Charles Gross und Cristina Anghel, Birkin-Influencer und Hermès-Experten. Sie gaben Tipps und verrieten ihre Strategien, eine der exklusiven Taschen — die als eine der besten Luxus-Investitionen des Marktes gilt — zu sichern.

Hermès antwortete nicht auf eine Anfrage für einen Kommentar von Business Insider.

Findet eine freundliche Verkaufsperson

Eine Birkin oder Kelly (auch eine Hermès Tasche) direkt von Hermès online zu bekommen ist unmöglich. So steht es auf der Website des Unternehmens. Demnach ist der erste Schritt, einen örtlichen Hermes-Laden aufzusuchen.

Gross erklärte, dass Hermès die Beziehung zwischen Kunde und Verkaufsperson in den Vordergrund stellt. Denn sie sind die Personen, die euch zu eurer ersten Birkin bringen können. „Es ist unerlässlich, dass ihr euch einen Mitarbeiter sucht und ausschließlich mit ihm zusammenarbeitet“, betont Gross.

Ein Nachteil davon ist, dass Kunden manchmal nicht mit den Mitarbeitenden zurechtkommen. Und Gross fand es eher schwer, die Ansprechpartner bei Hermès zu wechseln. Sein Rat? Lernt einen durch Freunde oder soziale Medien kennen. Es kann so einfach sein, wie einfach #Birkin auf Instagram oder Tiktok zu suchen.

Fangt an, Geld auszugeben

Hermès wurde am Dienstag mit einer geplanten Sammelklage wegen einer angeblich illegalen Anforderung an Birkin-Käuferinnen, Zusatzprodukte der Marke zu erwerben, konfrontiert.

Gross berichtet, ihm wurde gesagt, man solle erst so viel, wie ihr für eine Birkin ausgeben wollt, in andere Hermès-Produkte investieren. Also zum Beispiel, wenn ihr eine Birkin 25 haben wollt, die ungefähr 10.000 US-Dollar (oder knapp 9245 Euro) kostet, müsst ihr genauso viel vorher für anderes ausgeben, um das Angebot zu bekommen. Aber Gross glaubt nicht an dieses Gerücht.

Auch Rechtsexperten sind skeptisch, dass die Klagenden der Sammelklage wirklich beweisen können, dass Ausgabenvorgaben wie die, von denen Gross gehört hat, tatsächliche Anforderungen sind, die Hermès aufgestellt hat.

Susan Safidi ist Leiterin des Fashion Law Insitutes der Fordham University. Sie erzählt Business Insider, dass es für die Klagenden schwierig wäre zu beweisen, dass Hermès‘ eine „Lockstep-Politik“ verfolgt und bestimmt, wie viel ein Kunde kaufen muss, um eine Birkin zu bekommen oder wie die Verkäufer bestimmen, wer eine Tasche bekommt.

Melissa K. Dagodag, eine auf Wirtschaftsrecht spezialisierte Anwältin, erklärte gegenüber BI ebenfalls, dass die Klage nur schwer zu beweisen sei. Dennoch könnte sie das Image der Birkin Bag gefährden.

„Vielleicht werden Birkin Bag weniger zu einem Statussymbol und mehr zu einem „Ich bin ein Trottel“ Symbol, was die Käufer in eine Art unbeabsichtigtes dunkles Licht rückt“, meint Dagodag.

Safidi glaubt, dass die Klage Hermès — und andere Luxusmarken — aufrütteln könnte. Es könnte das Unternehmen dazu zwingen, seine Politik neu zu bewerten und künftige kartellrechtliche Streitigkeiten zu vermeiden. „In anderen Worte, es gibt vielleicht keine bessere Zeit für einen normalen Kunden, der Tausende für eine Tasche ausgeben kann, Shoppen zu gehen.“, fässt es Safidi zusammen.

Die Anwälte der Kläger reagierten nicht sofort auf die Bitte von Business Insider um eine Stellungnahme.

Gebt eure Absichten bekannt, aber nicht zu schnell

Gross und Anghel sagen, dass ihr genau wissen solltet, welche Tasche ihr haben wollt — Größe, Art des Leders und Beschläge — während ihr eure Beziehung zu eurem Verkäufer aufbaut. Wenn es um die individuelle Gestaltung geht, gibt es eine große Auswahl an Stilen und viele Anleitungen im Internet.

Aber seid gewarnt: Möglicherweise wird euch nicht die Tasche eurer Wahl angeboten. „Wenn eine Tasche auftaucht, die euren Wünschen entspricht, liegt es an den Verkäufern, ob sie sie euch anbieten wollen“, erklärt Gross. Ihr sollten eure Absicht kundtun, eine Birkin zu bekommen – aber seid nicht zu anspruchsvoll. Fragt bei eurem zweiten oder dritten Besuch im Laden danach, rät Anghel.

Spielt das Warte-Spiel

Als Anghel vor zehn Jahren begann, Birkins und Kellys zu kaufen, musste sie in der Regel sechs bis zwölf Monate auf eine Tasche warten. Heute ist das anders.

„Ich stehe seit etwa zwei Jahren auf der Wunschliste für eine Mini-Kelly – eine weitere Obsession, die heutzutage jeder hat – und ich habe es immer noch nicht geschafft, eine zu bekommen“, sagte Anghel. „Ich würde sagen, dass es immer schwieriger wird, eine Birkin oder Kelly Bag im Hermès-Geschäft zu bekommen, als es früher der Fall war. Viel schwieriger.“

Letztendlich, meinen Gross und Anghel, weiß man nicht, wann genau man mit einer neuen Tasche beglückt wird. Aber wenn eure potenzielle Birkin eintrifft, werdet ihr vielleicht mit einer kryptischen Nachricht von eurem Verkäufer begrüßt, die euch sagt, dass ihr in den Laden kommen sollt, um euch überraschen zu lassen.

Die Taschen-Zeremonie

Es gibt eine Menge Theatralik, wenn man schließlich seinen Preis erhält. Gross sagte, dass er in einen separaten Raum gebracht und ihm dort feierlich die typische orangefarbene Hermès-Box überreicht wurde.

„Sie tragen Handschuhe, öffnen die Schachtel, damit man sie auspacken kann, und dann überreichen sie einem diese Tasche“, sagte Gross. „Und ich denke, das bewirkt zwei Dinge: Es macht es zu etwas ganz Besonderem und Schönem, aber es schafft auch eine Umgebung, in der ein unglaublicher Druck herrscht. Man ist in diesem kleinen Raum oder in einem ruhigeren Bereich des Ladens, man bekommt diese Tasche präsentiert, und man hat fast das Gefühl: ‚Oh Gott, ich kann nicht nein sagen‘, selbst wenn man sie gar nicht will.“

Gross sagt, er habe Freunde gehabt, die sich geärgert haben, als ihnen die Tasche ihrer Träume nicht angeboten wurde, obwohl sie viel Zeit und Mühe mit ihrem Verkäufer investiert hatten.

Man kann aber auch Nein sagen. „Man will keine Tasche kaufen, die man nicht wirklich liebt“, sagte Anghel. Aber sowohl sie als auch Gross stimmten zu, dass man das Risiko eingeht, in naher Zukunft keine weitere Tasche angeboten zu bekommen.

Manche Leute lieben ihre mysteriöse Birkin am Ende jedoch. Anghel sagte, als die erste Tasche, die ihr angeboten wurde, genau die Tasche war, die sie wollte, war das wie ein „Adrenalinstoß“. „Man ist sehr, sehr aufgeregt“, sagte sie. „Man ist wie ein kleines Kind, das auf ein Geschenk wartet, von dem man schon so lange geträumt hat.“

Eine Abkürzng: Der Laden in Paris

Hermès hat drei Standorte in Paris, wo die Wahrscheinlichkeit, eine Birkin zu bekommen, viel höher ist. Anghel sagte, man müsse sich keine Sorgen machen, eine Beziehung zu einem Verkäufer in Paris aufzubauen.

Influencer, die in einem dieser Läden eine Birkin ergattert haben, raten dazu, einen Tag vor dem geplanten Besuch einen Termin für die Lederwaren zu vereinbaren. Aber seid gewarnt: Es kann sein, dass ihr keinen Termin bekommt. Anghel, die schon einmal einen Termin bekommen hat, sagte gegenüber BI, dass es im Grunde ein „Lotteriesystem“ ist.

Auch Second-Hand kommt ihr schneller an eine Birkin Bag

Und wenn alles andere scheitert, kauft etwas aus zweiter Hand. Gross hat schon mit der Konsignationsmarke Fashionphile zusammengearbeitet. Er sagte, dass er an diesem Punkt seiner Hermès-Reise lieber aus zweiter Hand kaufen würde.

„Ich habe vor kurzem eine schwarze Birkin 30 in Krokodilleder gekauft“, sagte Gross. „Wenn ich im Laden danach gefragt hätte, hätte ich sie nicht gekauft. Ich weiß nicht, wie lange es dauern würde. Ich weiß nicht, was sie mir anbieten würden.“

Allerdings kann eine Birkin oder Kelly auf dem Gebrauchtmarkt manchmal teurer sein. Denn die Nachfrage ist sehr groß und immer mehr Menschen wollen investieren.

Gross wies darauf hin, dass man beim Gebrauchtkauf keine Zeit darauf verwenden muss, ein gutes Verhältnis zu einem Mitarbeiter aufzubauen.

Der Gebrauchtwarenmarkt hat noch weitere Vorteile. Man kann Taschen anprobieren, um zu sehen, ob sie einem passen, verschiedene Farben und Größen durchstöbern und eine Tasche viel schneller bekommen als eine neue. In einigen Geschäften, wie z. B. Fashionphile, könnt ihr auf Horseshoe Birkins zugreifen. Das sind maßgefertigte Birkins, die VIP-Kunden von Hermès angeboten werden und mit einem kleinen Hufeisenstempel versehen sind.

Lara Osborn ist Vizepräsidentin für Beschaffung und Echtheitsprüfung bei Hermès. Sie erklärte gegenüber BI, dass das Unternehmen diese superexklusiven Taschen in seinen Läden kauft und verkauft.

„Niemand muss wissen, dass ihr nicht der besondere Kunde wart, dem diese besondere, einzigartige Erfahrung geboten wurde, um eure Tasche zu bauen, weil ihr sie tragt“, sagte sie. „Wir werden niemanden erzählen, dass jemand vor euch die Tasche ausgesucht hat.“

Dieser Text wurde von Muriel Dittmar aus dem Englischen übersetzt. Das Original findet ihr hier.